📋 O que você vai aprender
- Estrutura de uma conta Google Ads (Conta → Campanha → Grupo → Anúncio)
- Configurações de campanha: objetivo, tipo, rede, localização, idioma
- Como escolher e organizar palavras-chave
- Como escrever um anúncio responsivo de pesquisa (RSA)
- Extensões essenciais para ativar na primeira campanha
- Configuração de rastreamento de conversão
A Estrutura da Conta Google Ads (Antes de Criar a Campanha)
O Google Ads tem uma hierarquia que precisa ser compreendida antes de qualquer coisa:
| Nível | O que é | Controla |
|---|---|---|
| Conta | Sua conta no Google Ads (email) | Faturamento, acesso, configurações gerais |
| Campanha | Conjunto de grupos de anúncios com mesmo objetivo | Orçamento, tipo de campanha, localização, lance |
| Grupo de Anúncios | Conjunto de keywords e anúncios temáticos | Lance opcional, relacionamento keyword-anúncio |
| Anúncio / Keyword | O que aparece na SERP e quando aparece | Texto do anúncio, correspondência de keyword |
Passo a Passo: Criando a Primeira Campanha de Search
Passo 1 — Definir o Objetivo
No Google Ads, toda campanha começa pela seleção do objetivo. Para leads e serviços: selecione "Leads". Para vendas online: "Vendas". Tipo de campanha: Pesquisa. Importante: desmmarque a opção "Rede de Display" — por padrão o Google inclui, mas é melhor manter campanhas separadas.
Passo 2 — Configurar Localização e Idioma
- Localização: selecione a cidade ou estado onde você atende. Para serviços locais, use raio em km do seu endereço
- Opção de segmentação: mude de "Presença ou interesse" para "Presença" — isso evita exibir o anúncio para quem está em outro estado mas tem interesse na sua cidade
- Idioma: Português (Brasil)
Passo 3 — Definir Orçamento e Lance
- Orçamento diário: calcule com base nas suas metas (veja o artigo "Quanto Investir no Google Ads")
- Estratégia de lance: para contas novas, use Maximizar Cliques com CPC máximo definido. Após 30 dias com 15+ conversões, mude para CPA Alvo ou Maximizar Conversões
Passo 4 — Criar Grupos de Anúncios Temáticos
Cada grupo de anúncios deve ter um tema específico com 3-8 keywords relacionadas. Exemplo para uma clínica odontológica:
- Grupo 1: "Implante Dentário" → keywords: implante dentário [cidade], custo implante dente, colocar implante dentário
- Grupo 2: "Clareamento Dental" → keywords: clareamento dental [cidade], clarear dentes, clareamento a laser
- Grupo 3: "Ortodontia" → keywords: aparelho ortodôntico [cidade], colocar aparelho dente, ortodontista [cidade]
Passo 5 — Escrever os Anúncios (RSA)
O Anúncio Responsivo de Pesquisa (RSA) aceita até 15 títulos e 4 descrições. O Google testa combinações automaticamente. Melhores práticas:
- Título 1: inclua a keyword principal — "Implante Dentário em [Cidade]"
- Título 2: proposta de valor — "Consulta de Avaliação Gratuita" ou "Clínica Especializada"
- Título 3: CTA ou diferencial — "Agende Agora" / "Parcelamento em 12x"
- Descrições: expanda o benefício com detalhes como garantia, experiência, diferenciais competitivos
Passo 6 — Adicionar Extensões
Extensões obrigatórias na primeira campanha:
- Sitelinks: pelo menos 4 — "Sobre Nós", "Serviços", "Agendar Consulta", "Contato"
- Chamada: seu número de telefone
- Frases de Destaque: "Mais de 10 anos de experiência", "Sem Listas de Espera", "Pagamento facilitado"
- Localização: conecte ao Google Meu Negócio
Passo 7 — Configurar o Rastreamento de Conversão
Este é o passo que mais anunciantes pulam — e que mais custa caro depois. Configure antes de ativar a campanha:
- No Google Ads: Ferramentas → Conversões → Nova Conversão
- Selecione o tipo: "Site" (para formulários) ou "Ligação" (para cliques no número)
- Instale a tag via Google Tag Manager ou diretamente no código da página de obrigado
- Verifique o funcionamento com a extensão "Tag Assistant" do Chrome antes de ativar
Prefere que um especialista configure tudo por você?
Cuido de toda a configuração da sua primeira campanha no Google Ads — estrutura, keywords, anúncios e rastreamento. Análise gratuita.
Configurar Minha Campanha com Especialista →Perguntas Frequentes — Como Criar Campanha no Google Ads
1-2 semanas de fase de aprendizado — custo mais alto e conversão menor no início. Normal. A partir da segunda semana os resultados estabilizam. Contas com orçamento menor levam mais tempo para sair do aprendizado.
Rede de Pesquisa (Search) é ideal para leads — exibe para quem pesquisa ativamente. É o sinal mais forte de intenção de compra. Display e Performance Max são complementares, não substitutos do Search para geração de leads.
Contas novas: Maximizar Cliques com CPC máximo. Após 30 dias com 15+ conversões rastreadas: Maximizar Conversões ou CPA Alvo. E-commerce com ROAS definido: ROAS Alvo. Nunca ative lances automáticos sem histórico de dados.
Sim, precisa de uma URL de destino. Pode ser: landing page simples (recomendado), site completo, página de catálogo, ou link do WhatsApp Business. Uma landing page de conversão bem feita supera qualquer site elaborado.
1) Usar correspondência ampla sem negativos; 2) Muitas keywords no mesmo grupo; 3) Não configurar rastreamento de conversão antes de ativar; 4) Orçamento muito baixo para o CPC do nicho; 5) Parar a campanha antes dos 14 dias de aprendizado.